Si tu geres un site web d’entreprise, tu as peut-etre remarque des mouvements dans tes positions Google ces dernieres semaines. C’est normal. La June 2025 Core Update de Google, demarree le 30 juin, a fini son deploiement le 17 juillet. Et les reponses automatiques de Google (les AI Overviews) prennent de plus en plus de place dans les resultats.
On a analyse les donnees reelles avec DataForSEO pour comprendre ce qui se passe, et surtout ce que ca change pour les PME.
Ce que les proprietaires d’entreprise cherchent sur Google (et ce que ca revele)
Voici les volumes de recherche reels pour les requetes liees au referencement en France, mesures en juillet 2026 via DataForSEO Labs :
| Mot-cle | Vol/mois | CPC | KD | Tendance |
|---|---|---|---|---|
| referencement google | 4 400 | 6,50 $ | 35 | -56% |
| audit seo | 1 600 | 5,91 $ | 23 | -80% |
| referencement naturel | 1 600 | 9,32 $ | 43 | -89% |
| seo site internet | 1 000 | 5,81 $ | 57 | -45% |
| optimisation seo | 880 | 10,81 $ | 22 | -63% |
| ref. google entreprise | 260 | 5,00 $ | 13 | -35% |
Ce que ces donnees montrent : les volumes de recherche sur le referencement sont en baisse massive (de -35% a -89% sur 12 mois). Ca ne veut pas dire que le SEO est mort. Ca veut dire que les gens cherchent differemment.
Le mot-cle optimisation seo est particulierement interessant : 880 recherches/mois, CPC a 10,81 $ (le plus eleve du lot), et une difficulte de seulement 22. C’est une opportunite reelle pour se positionner.
Etude de cas : comment Google ecrase les blogs voyage
Pour illustrer l’impact concret des AI Overviews, on a pris un secteur qui depend a 100% du SEO : le voyage. Les blogs voyage, agences en ligne et guides touristiques vivent de leur trafic organique. Et c’est exactement ce secteur qui se fait ecraser.
Le test SERP live (16 juillet 2026, Google Canada) :
On a cherche best time to visit Portugal (12 100 recherches/mois aux US). Resultat : l’AI Overview occupe la position #1 absolue avec un pave de 400+ mots, structure en 4 sous-sections (sightseeing, plages, festivals, budget), citant 10 sources dont Lonely Planet, Rick Steves, Rough Guides, Conde Nast Traveler et Reddit.
Le premier resultat organique (Rick Steves) est repousse en position #3. Et apres le People Also Ask, les vrais blogs voyage n’apparaissent qu’en position 5 ou plus.
Un utilisateur qui lit cet AI Overview a toute l’information dont il a besoin. Pourquoi cliquerait-il ?
Les chiffres qui montrent l’ampleur du probleme :
| Requete voyage | Vol/mois US | AI Overview | Tendance |
|---|---|---|---|
| best time to visit portugal | 12 100 | Oui, pos. #1 | stable |
| best time to visit italy | 9 900 | Oui, pos. #1 | -18% |
| best time to visit greece | 9 900 | Oui, pos. #1 | -18% |
| things to do in porto | 8 100 | Oui, pos. #1 | -33% |
| best hotels lisbon | 5 400 | Non (commercial) | -33% |
Le pattern est clair : toutes les requetes informationnelles voyage (« best time to… », « things to do in… ») declenchent un AI Overview en position #1. La seule requete qui n’en a pas est best hotels lisbon parce qu’elle est commerciale (l’utilisateur veut reserver, pas lire).
C’est la le message pour toute entreprise qui depend du SEO : les requetes informationnelles sont en train d’etre capturees par Google. Les requetes transactionnelles et commerciales restent (pour l’instant) protegees.
Les reponses IA de Google : les chiffres d’impact
Ahrefs a mesure une baisse de 34,5% des clics sur le premier resultat organique quand un AI Overview est present. Une mise a jour de l’etude a releve jusqu’a -58% dans certains cas (source : Ahrefs, fevrier 2026).
Semrush a analyse plus de 10 millions de mots-cles et confirme l’expansion rapide des AI Overviews vers des requetes commerciales et navigationnelles.
La Core Update de juin 2025 : les dates et les faits
- 30 juin 2025 : debut du deploiement
- 17 juillet 2025 : fin confirmee
- Toute la volatilite observee en juillet est liee a cette update.
Source : Search Engine Journal, Google Search Central.
Ce n’est pas un update anti-spam. C’est un recalibrage general. Les sites avec du contenu generique perdent des positions. Les sites avec du contenu original et de l’expertise demontree en gagnent.
5 actions concretes pour ton site d’entreprise
1. Verifie tes positions entre le 30 juin et le 17 juillet. Utilise Google Search Console. Si certaines pages ont chute, regarde si le contenu est generique ou s’il apporte une valeur unique.
2. Cible les mots-cles a faible difficulte et fort CPC. Nos donnees montrent que « optimisation seo » (KD 22, CPC 10,81 $) et « referencement google entreprise » (KD 13, CPC 5 $) sont des opportunites realistes.
3. Pivote vers les requetes transactionnelles. L’etude de cas voyage le prouve : « best time to visit » est capture par l’IA, mais « best hotels lisbon » ne l’est pas. Si ton business a des requetes commerciales, c’est la qu’il faut investir.
4. Investis dans tes pages auteur et tes preuves d’expertise. Google pousse E-E-A-T. Si ton site ne montre pas qui ecrit et pourquoi cette personne est credible, tu perds des points.
5. Diversifie tes canaux. Si 80% de ton trafic vient de Google, tu es expose. Email, reseaux sociaux, YouTube, partenariats locaux.
Le mot de la fin
Le referencement Google en 2025 ne fonctionne plus comme en 2020. Les requetes informationnelles se font capturer par les AI Overviews (on l’a prouve avec le voyage). Les volumes sur les termes SEO generiques baissent de 35 a 89%. La Core Update de juin confirme que Google valorise le contenu original.
Pour les PME, la regle est simple : arrete de produire du contenu que Google peut synthetiser en 3 lignes. Investis dans ce que personne d’autre ne peut reproduire.
Methodologie : Volumes de recherche DataForSEO Labs (France fr + US en, juillet 2026). SERPs live Google Canada (16 juillet 2026). Etudes Ahrefs (AI Overviews Click Study) et Semrush (10M+ keywords). Analyse Ratafita.com.